12.02.2013 - Über Jahre hinweg Tag für Tag Stunde für Stunde eine gute Sendung abzuliefern, ist harte Arbeit. Ich darf viele ehrgeizige, fleißige, professionelle Moderatoren betreuen, die jeden Tag versuchen, den bestmöglichen Job zu machen. Und doch tappen auch die...
01.01.2013 - Oder: weniger ist mehr! - Sinnbefreites Dauergeclaime nervt den Hörer, schadet dem Sender und ist damit am Ende kontraproduktiv. Schade. Denn mit Maß und Sinn eingesetzte Claim- und Positionierungsaussagen erreichen ihr Ziel garantiert besser als...
01.12.2012 - Alles, was Sie senden bestimmt, was Ihre Hörer über den Sender denken! Die Summe aus Moderation, Inhalten, Gewinnspielen, Verpackungselementen, Sales Promotion und natürlich Musik bestimmt, welches Bild der Hörermarkt von Ihrem Sender hat. Allzu oft ist...
01.11.2012 - Wertvolle Tipps für Moderatoren: Für Musik werden wir eingeschaltet, für Unterhaltung werden wir geliebt. Wenn wir Internetdienste wie Spotify und Anbieter wie Youtube auf Abstand halten und unsere Hörer auch weiterhin an das Medium Radio binden wollen,...
01.10.2012 - Mehr Input für Ihre Morningshow: Um den bestmöglichen Input für Ihre Morgenshow (und den Rest des Tagesprogrammes) zu erarbeiten, ist eine sinnvolle Konferenzstruktur, in der Kreativität gefördert und gefordert wird unerlässlich. Wir brauchen eine gute...
30.09.2012 - Musik immer wieder anders verkaufen - wertvolle Tipps für Moderatoren: „Gleich Bruno Mars mit Count On Me nach Whitney Houston, How Will I Know auf...“. Wie langweilig! Leider sind in öffentlich-rechtlichen und privaten Radiostationen von Kiel bis...
28.08.2011 - Mehr Input für Ihre Morningshow: Ich freue mich immer, wenn ich sie hören darf: die Morgensendungen, die einen immer wieder überraschen, die ihre Zielgruppe persönlich ansprechen mit kleinen Themen aus der Lebenswelt der Hörer, die es schaffen, aus...
August 2012 - Yvonne Malak im Interview mit ma-Fachfrau Henriette Hoffmann: Mehr Fragen aufwerfen als Antworten geben – die ma Radio kann das! Für mich zweimal im Jahr. Immer wieder scheinbar unerklärliche Phänomene, starke Reichweitenschwankungen oder „verschwundene“...
10.07.2012 - Für die Lokalrundfunktage in Nürnberg wurde ich gebeten, in zehn Minuten zusammenzufassen, was eine erfolgreiche Morningshow in einem lokalen Markt auszeichnet und konkurrenzfähig gegen die Großen macht. Sicher hätte man gerne gehört, dass es die lokalen...
03.06.2012 - „Personalities“ im Radio – in meinem beruflichen Umfeld ein Thema, über das gerade viel geredet wird. Und weil nur wenige Begriffe im Bereich Hörfunk so gerne missbraucht und falsch verstanden werden wie dieser, möchte ich mich heute den echten und...
02.05.2012 - Win Win Situationen für Verkauf und Programm: Ohneeinander geht es nicht, miteinander manchmal aber nicht wirklich gut. Konflikte zwischen Programm und Verkauf sind nach meiner Erfahrung eher die Regel als die Ausnahme. In den meisten Sendern siegt am...
02.04.2012 - Yvonne Malak im Interview mit ma-Fachfrau Henriette Hoffmann: Die Tage vor der MA waren für mich in meiner Zeit als Programmdirektorin die schlimmsten des Jahres. Und ich vermute, vielen Kollegen – auch wenn sie Jahre im Geschäft sind - geht es zweimal...