Promotion-Wahnsinn ´22 (Teil II)

01.11.2022 – Gewinnspiele zur Manipulation der MA haben den deutschen Radiomarkt derzeit fest im Griff. Nicht alle der aktuell stattfindenden Major Promotions erreichen dabei die angepeilten Ziele (siehe hier). Neben Abschaltgründen wie „umständlicher Modus“, „unattraktiver Preis“, „lange Pay Offs und Erklärungen“, „zu viel Selbstbeweihräucherung“ gibt es noch einen weiteren Faktor, der sehr wichtig ist und den Radiomacher gerne vergessen: die Gruppe an Hörern, die über die Jahre von Gewinnspielen (vor allem…

Promotion-Wahnsinn ’22 (Teil I)

01.10.2022 – Eine Major Promotion soll für einen Sender etwas bewirken. Klar. Deshalb versuchen seit Anfang September Radiomacher in ganz Deutschland wieder zu manipulieren, was immer man mit Promotions manipulieren kann. Teilweise tun die Kollegen dies sehr gelungen, teilweise weniger gelungen und teilweise ohne (für mich) erkennbaren Nutzen für den Sender. Zuerst: was soll eine Promotion erreichen? Hier unterscheide ich zwischen taktischen und strategischen Promotions. Strategische Promotions sollen ein Image bewegen. Z. B. das Image…

Bist du schon Personality oder noch Moderator/in?

01.09.2022 –  Großes Radio stellt echte Beziehungen her und eine echte Beziehung braucht echte Menschen on Air. Menschen, die Spaß an der Musik haben, die der Sender sorgfältigst researched hat. Übertragungswege ändern sich, Freundschaft nicht. Matt Bailey, im „TheSandsReport“ Du lernst das Geheimnis dieses Geschäfts und es lautet, es gibt kein Geheimnis. Sei du selbst. Larry King in „Tools der Mentoren“ Kein anderer Begriff wird so oft durchs Dorf getrieben…

5 Dinge, die Morgenshows von Popstars lernen können

01.08.2022 – Endlich wieder Livekonzert! Eine perfekte Lehrstunde für Morgenshow-Team-Mitglieder. Z.B. bei den Konzerten von Michael Bublé 2020 oder Elton John auf seiner aktuellen Farewell-Tour. Natürlich beides perfekte Shows, die von London bis Leipzig, von Melbourne bis München etwa gleich ablaufen. Natürlich perfekt choreografiert und top vorbereitet. Aber das ist eine gute Morgenshow ja auch: durchdacht und top vorbereitet. Von solchen Shows – vor allem von der Michael Bublés – können…

Die Zielgruppe – das (un-) bekannte Wesen

02.07.2022 – Seine Zielgruppe zu kennen ist die Grundvoraussetzung, um diese inhaltlich und über On Air Persönlichkeiten an einen Sender zu binden. Logo. Aber was genau ist eigentlich diese vielzitierte Zielgruppe? Sind das z.B. Steffi, Mia und Sandy – alle drei Mitte, Ende 20, alles moderne Berlinerinnen mit großem Freundeskreis und Spaß am Ausgehen? Mitnichten! Steffi, 27, wohnt in einer 2- Zimmer Wohnung in Steglitz, schaut GNTM, arbeitet 37,5 Stunden pro…

Moderations-Fallen Teil II

02.06.2022 – Eigentlich weißt du das alles… ich sortiere für dich nur nochmal die häufigsten Moderationsfallen. Das sind Moderationseinstiege oder -arten, die Hörer ausschließen oder unprofessionell klingen. Solche Moderationen können dir im Weg stehen, wenn es darum geht, eine (noch stärkere) Persönlichkeit zu werden, für die Hörer einen Sender einschalten. Teil 1 kann hier nachgelesen werden. 9. Die Bilder Falle  Radio ist Kino im Kopf. Stimmt. Falsch verstanden, nervt das „Kopfkino“…

Die 16 gefährlichsten Fallen in der Moderation (Fallen 1-8)

05.05.2022 – Seit mehr als einem Vierteljahrhundert darf ich Moderatoren coachen. Insgesamt waren das im Laufe der Jahre einige tausend Airchecks in allen möglichen Musik-Formaten von Gold AC über Klassik bis CHR; Airchecks von Moderatoren aller Altersgruppen und Professionalitäts-Level für Zielgruppen von der urbanen Gen Z über den AC-Hörer auf dem Land im klassischen Familienumfeld bis hin zum Oldie-Fan Ü 60. Egal, ob es sich um „alte Hasen“ oder Newcomer-Stars: handelt,…

Die MA und deine Marke

01.04.2022 – Mit Spannung haben wir alle die MA 2022 / Audio I erwartet. Wie würden sich die neuen Lockdowns auswirken? Was macht die Home-Office-Pflicht mit den Reichweiten? Haben die Morgenshow-Quoten gelitten, weil viele Hörer weniger Auto gefahren sind? Am Ende waren die neuen Zahlen für einige ein Schock. Für andere hat sich wenig verändert und in fast allen Märkten finden sich auch Sender, die dazu gewonnen haben. Unter den Gewinnern…

Gewinnspiel-Moderationen

01.02.2022 – Landauf, landab werden derzeit wieder Rechnungen bezahlt, Reisen verlost oder Geräusche erraten. Die aktuelle MA Welle ist auf ihrem Höhepunkt und Gewinnspiele mit strategischem oder taktischem Hintergrund sollen helfen, Images, TSL, WHK-Konversion etc. zu optimieren. So weit, so gut. Und immer wieder passiert es, dass ich auf Sendern ein Gewinnspiel oder einen Pay Off höre und nicht weiß, wovon die Stimme im Radio da spricht… Der Modus bleibt unklar…

Storytelling Update

01.03.2022 –  “Stories machen deinen Charakter über ihren Inhalt transparent“ Tracy Johnson in „12 Steps to Becoming an On Air Superstar“ Da derzeit alle über „Storytelling“ reden, lass uns über das Handwerk dazu reden… Wenn du noch nicht so viel Erfahrung beim Geschichtenerzählen on Air hast, oder wenn du neu auf deiner Sendeschiene bist und die Hörer dich erst noch kennenlernen müssen: fange langsam an – z.B. mit kleinen Beobachtungen…