Lockdown-Learnings, Part II

01.02.2021 – Radio könnte wieder DER Lockdown-Gewinner sein! Das legen die Online-Nutzungskurven nahe, die fast genauso stark sind, wie die während des ersten Lockdowns. Das Geheimnis des Radios, die 1:1-Kommunikation von Moderator zu Hörer, das Gefühl, dass der Mensch im Radio nur mit „mir“ spricht (gute Moderatoren zeichnen sich dadurch aus, dass sie genau dies erzeugen können!), macht das Radio auch in diesem Winter zu DEM „sozialen Kontakt“, der gerne genutzt wird,…

Eine neue Idee fürs neue Jahr

02.01.2021 – Liebes Tagebuch……in der MA Welle 2021/I haben wirdie aktuelle Rotation wie folgt erweitert: 7 aktuelle Powers statt 5 und 9 Power Sec statt 7. Außerdem spielen wir seit 1.Dezember die ganz neuen Songs auch am Morgen zwischen 6 und 9 Uhr. – Major Januar 2021 bis Ende Februar 2021 „Rechnungen bezahlen“– ab 4. Januar neue Benchmark am Morgen – statt des „Crazy Phones“ um 7 Uhr 40 „Alle gegen…

7 Top-Teasing-Tipps

01.12.2020 – Über die Effekte guten Teasings habe ich hier schon mehrfach geschrieben. Wie aber optimiert man als Redakteur oder Moderator seine Teaser bzw. deren Aufbau? Hier sind sieben Schritte, die Sie zum perfekten Teaser führen. Einschaltgrund identifizieren Zunächst sollten wir erstmal überlegen, welcher der nachfolgenden Einschaltgründe dem Inhalt des zu erarbeitenden Teasers zugrunde liegt. Lieblingshits in der besten Mischung hören Spaß und Unterhaltung Spannung Entspannung Mitraten/eigenes Wissen testen (bin ich…

Ist denn schon wieder Lockdown?

01.11.2020 – Und täglich grüßt das Murmeltier… in diesen Tagen wiederholen viele Medien täglich alle Fakten rund um R-Werte, Infizierte, den Lockdown, die gebeutelte Gastronomie etc… in einem Radiosender, dessen USP „Unterhaltung“ ist, ist das auf Dauer logischerweise schädlich. Deshalb will ich hier einige Erkenntnisse, Studien und Tipps der vergangenen Monate nochmal zusammenfassen. Grundsätzlich bleibt es natürlich dabei, dass ein Sender das Leben seiner Hörer spiegeln sollte. Eine Sendung, die nichts…

Showprep-Support

02.10.2020 – Nachdem ich vorletzten Monat hier über Showprep Basics geschrieben habe und vor einiger Zeit bereits über das Ergebnis schwachen Showpreps (die Kurzversion des Ergebnisses von schwachem Showprep: redundante, langweilige und austauschbare „Mittagspausen-Feierabend-Bergfest-endlich Freitag“-Moderationen), möchte ich Ihnen heute eine Idee ans Herz legen, die das Rad zwar nicht neu erfindet, aber eine bewährte Unterstützung für Ihre Moderatoren sein kann: Ein Fact Sheet für jeden Tag. Nennen Sie es, wie Sie wollen: Fakten des Tages,…

Gute Laune = guter Inhalt

01.09.2020 – Im Herbst 2020 gute Inhalte zu produzieren ist eine noch größere Herausforderung als in der „Vor Corona Zeit“ – zumindest für das kommerzielle (Unterhaltungs-) Radio, das auf Einschaltquoten angewiesen ist. Erfolgreiche Content-Produktion im Herbst 2020 heißt für Unterhaltungsmedien vor allem: weniger ist mehr und gute Laune steht über allem. Zwei Gründe dafür gelten schon immer:Der Wettbewerb (kein Sender ist der alleinige „Unterhalter“ seiner Hörer…) und die Erwartungen der Hörer…

Showprep Basics

02.08.2020 – Sie arbeiten bei einem Musik- bzw. Unterhaltungssender? Sie sind Ihr eigener Redakteur? Ihnen gehen die Ideen aus, wie Sie einen neuen Dreh für den nächsten Musicsell finden? Vergessen Sie die neusten Posts von Halsey auf Insta – wer über 25 ist und ein Leben hat, interessiert sich dafür…nur am aller äußersten Rande… Mit einfachen Mitteln können Sie jeden Break neu, anders und regional gestalten sowie außerdem die Idee des…

Mit 4 Fragen zur optimalen Playlist

02.07.2020 – Fast 80% des Programms eines Unterhaltungssenders bestehen aus Musik… Logisch, dass die exakte Bestimmung der Musikfarbe und die daraus folgende Bestückung der Playlist die Basis für den Erfolg eines Senders ausmacht. Wann immer wir in Musikredaktionen und Programmchef-Runden über Rotationen, Musiktests und aktuelle Playlists diskutieren, führen uns folgende Fragen zum optimalen Produkt. 1. Was GENAU ist mein Kernsound?Dafür genügt es nicht, zum Beispiel „aktuelle Hits“ als Kernsound zu definieren,…

Die Radiosprechstunde: ‚Ein deutschlandweites Mainstream-Privatradio könnte funktionieren‘

30.06.2020 – Radioberaterin Yvonne Malak spricht mit uns über regionale Unterschiede des Radios in Deutschland. Sie sagt auch, wieso zuletzt viele Mainstream-Stationen laut MA Hörer verloren haben. 16 Bundesländer, 16 verschiedene Radio-Systeme. Die Hoheit über die Radiostationen eines Bundeslandes haben, so sieht es die Ordnung in Deutschland seit dem zweiten Weltkrieg vor, die Landesmedienanstalten. Und daher ist der Radiomarkt hierzulande anders gegliedert als im Ausland. In Bayern gibt es nur…

Die Radiosprechstunde: Was eine gute Radio-Major-Promotion erreichen kann

23.06.2020 – Rechnungen bezahlen, Autos finden und gewinnen, Geräusche erraten. Radioberaterin Yvonne Malak sagt, was bei der Planung von Major Promos wichtig und was viele Radiostationen falsch machen. 800 Euro für die neue Waschmaschine, das doppelte Gehalt für den Grundschullehrer oder gar 20.000 Euro für das Erkennen des Geräusches einlaufenden Benzins in einen Autotank. Spätestens ab September werden die großen Radio-Stationen wieder mit großen Aktionen versuchen, auf sich aufmerksam zu…